北京铁皮寸金价格_铁皮市场价格

1.赌王寿棺800万，到底是怎样的棺木为何会价值这么大？

2.上海钉子户：狮子大开口，索要1亿加6套房，苦守14年，结局如何？

3.消失的小店

4.世界名木都有哪几种

5.报纸广告的法则

赌王寿棺800万，到底是怎样的棺木为何会价值这么大？

距离赌王去世已经一年多，但是赌王的遗体却在这段时间刚刚下葬。风光一世的赌王，身后事自然不能马虎。赌王后人不仅大事操办，而且极尽奢华，赌王下葬所使用的棺材，就高达800万港币。

停尸一年的赌王

根据媒体爆料，赌王家族十分笃信风水。何家御用风水师蔡伯励的后人推算出，今年并没有适合下葬的日子。因此便一直将赌王遗体封存于东华义庄当中，择日再下葬到何家家族墓地。

5月30日，赌王何鸿枭正式下葬。赌王的灵柩由10名仵工抬出义庄，在上百名保安的护送下，走了整整200米的山路。之后才举行了安葬仪式，赌王家人悉数到场，众人身穿黑衣，神情哀伤，来到这里送何鸿枭最后一程。

根据香港媒体报道，仵工只需要经过一条200米的小路，正常情况下，只需要步行两分钟便能到达。但是十个仵工却花了整整十分钟的时间，都是因为灵柩太沉的缘故。到底是什么样的棺材，花费800万，而且还需要十个人抬整整十分钟，才能走完这200米的路程？

楠木打造的棺材

在中国人的丧葬观念当中，棺木是非常重要的一环。看过盗墓小说的人都知道，古代的王公贵族，不仅有棺，还要有椁。弄个棺材都要里三层外三层，以此来显示墓主人的身份。

下葬所选择棺木也非常有讲究，穷人无非就是草席一张，薄皮棺材一口。但是有财富，有地位的人绝不会如此草率，我们经常在小说当中看到金丝楠木，是古代王公贵族选择棺材的第一材料。

金丝楠木埋在地里，可以保持几千年不腐烂，它自身自带一种楠木香气，可以防虫。冬天触之不凉，夏天不热，不伤身体。纹理精细，瑰丽精美异常，是我国特有的珍贵木材。

纹理好的金丝楠木价格堪比黄金，就算赌王有上千亿的身家，想要一口金丝楠木的棺材，都是非常奢侈的事情。因此才退而求此次，选择了功效差不多，但是价格稍便宜的楠木棺材。

即便如此，赌王所用的楠木棺材，用料十分讲究。光是制作周期就长达整整两年，可想而知，这其中的繁琐。用料讲究，工艺复杂，两年时间倾力打造的楠木棺材，价格在800万，便丝毫不足为奇了。

一生风光的赌王

很多人只知道赌王娶了四个合法妻子，生了一堆孩子分家产，但是不知道赌王到底做过什么。他是我国著名爱国商人，曾经为国家拍回圆明园流失的马首和猪首，还曾经为国家捐献黄杨木雕。

何鸿枭原本出生于香港的富商家庭，但少年时期突遭变故，家道中落。经历了这样的巨大反差，看遍了世态炎凉，才让何鸿枭形成了坚毅的心志。从此之后，发奋读书，以优异的成绩考入香港大学。

他天赋异禀，拥有过目难忘的本领，当时澳门的2000多个电话号码，他都能倒背如流。再加上帅气的长相，出众的交际能力，很快变成了商界，一颗冉冉升起的新星。1943年便从公司当中分到了100多万个红利，赚到人生第一桶金。

1961年正是澳门政府大力推行业时期，赌王何鸿枭看准时机，和霍英东合作，拿下专营权，迈出赌王第一步，20世纪90年代在澳门建立多个。除了业之外，还涉及房地产，船务，投资，建筑等多个领域。到2008年，已经是香港屈指可数的富豪。

何鸿枭是澳门文化的有力保护者，参与支持澳门各项旅游文化事业，多年来一直致力于推广澳门独特的文化，多次赞助澳门大型活动。1999年，还特意出资300万美元，兴建中华世纪坛。

在赌王的身上有很多标签，工商界知名人士，自强不息，勤奋创业，支持文化慈善事业。人们对他的评价，一般都是风度翩翩，重情重义，一生充满了传奇色彩。可惜不管生前如何风光，死后万事皆空。留给后人的，除了赌王这个名头之外，便是媒体对于亿万家产如何分配的话题了。

人这一生，生不带来，死不带去，800多万的棺材又如何？草席一卷又如何？灰飞烟灭又如何？不过是臭皮囊的容器罢了。在我们这一生当中，死后的哀荣不重要，活着的时候努力奋发，让人生中的每一天都尽可能过得有意义，这才是生命的第一等要事。

上海钉子户：狮子大开口，索要1亿加6套房，苦守14年，结局如何？

国人自古安土重迁，有很重的乡土观念所以很多时候都是不愿意改土换乡的。但是今时不同往日，如今拆迁似乎已经很多人求之不得的，因为不但有巨额的赔款还可以分到新房居住，何乐而不为呢！

可是也由此产生很多社会问题，其中最典型的就是钉子户问题，上海就有一家钉子户向开发商狮子大开口索要一亿加六套房，苦守十四年，结果现在“遗世独立”，成为了一幢破烂的危房。

（一）上海钉子户狮子大开口

城市开发建设拆迁是首要的工程，旧城区改造拆迁是必须先进行的工作，随着社会观念的变化，现在拆迁基本已经不用劝解当地居民了，甚至大多数都是喜气洋洋迅速同意拆迁的，但是不免也有一些钉子户，但不是因为舍不得老房子，不想离开故土，而是想通过此多索要一些赔偿。

城市发展状况不同，拆迁赔偿也不同，城市越发达所赔偿的额款也就越多，如今十八线小城市一户的拆迁赔偿金大约一百万左右，而一二线的拆迁赔偿款直飙五百万甚至上千万，而且还有新房赔偿。

这也是很多居民眼热拆迁的原因。所以大多数的钉子户稍微劝劝也就同意了，可就是有个别钉子户欲壑难填狮子大开口。

上海这家钉子户仗着自己家房子地处工程要点狮子大开口，索要一亿加六套房子的赔偿，咬死这个借口不放不给够钱和房子就不让拆。这个巨额赔偿索要让开发商傻了眼。

上海本身是一线大城市，经济发达，人均消费高，物价高，房价地价更是天价，可虽说这户人家的确地处要点也绝对达不到这么值钱的程度，一亿加六套房子，听起来跟恐怖。

为了完成工程开发商也多次和这户人家协商，在原来的基础上也做出让步，但是实在达不到所开的条件。房主也是油盐不进不给够一亿加六套房子绝不同意拆迁，放话说人在里面谁敢强拆！

房主是铁了心要拿到那些赔偿。眼看着这家钉子户拆不成，工程也不能再停滞了，开发商只得重新规划工程路线。

（二）钉子户14年“遗世独立”成笑话

既然你非得不让我拆那我不拆就是了，又不是你家非拆不可，开发商将这户钉子户的地方留出来从后方绕过去开始进行工程，虽然不是完美的好看，但是工程进行是没问题的。

一开始这户人家看到已经开工还不甚在意认为到时候工程进行不下去一定会同意自己的要求，结果眼看着工程一点一点进行而且毫无阻碍的征兆，他们急了。

于是这户人家赶紧向开发商求和说愿意拆迁了，但是，有什么用呢？拆迁区域已经重新规划了，工程也已经进行中了，这座老房子也已经被绕过去了，还拆它有什么用呢？

于是，在整个工程完活的时候，那一片区域就成了一片崭新的房子亮堂豪华，一处破房依附在角落里，“遗世独立”，显得格外扎眼。一切都成了一个笑话，这家钉子户就这样被遗弃了。

苦守十四年的老房子如今已经变成一座摇摇欲坠的危房，窗户墙壁破得掉渣，铁皮生锈，水泥钢筋在风雨的侵蚀下都露了出来，在新城区中就像一摊烂泥，像一个格格不入的小丑，居住都有安全隐患。

这户人家如今肠子都悔青了，守着一处危房过日子的滋味想想都觉得可笑。只能说别想跟开发商玩你玩不过，更别太贪婪最后得不偿失。

无独有偶河北的一个县城也曾发生过类似事件。当时这个县城里要发展一条商业街，需要将商业街里的老房子和居民区拆迁重新逐渐商业房。

赔款自然不低，但是有一家钉子户死活不同意拆迁除非给巨额赔款。这户钉子户也是处于一个比较重要的地理位置，紧挨着马路的街面房、旁边是一个大型商场，处在商业街的中段位置。

面对女主人的撒泼打滚甚至报警开发商没办法只能重新规划拆迁区域，将附近的房子拆掉重建，也是独独留下这一家，结果现在这户钉子户也成了新城区中的一摊烂泥，卖也卖不掉，谁买啊？

（三）拆迁处处可见社会问题

这家钉子户的本质就是太贪婪，见钱眼开狮子大开口，为了赔款死猪不怕开水烫，但最后赔了夫人又折兵。所以说做人不要太贪，本身得到拆迁款就已经算是占便宜了，还非得贪心再多占一把便宜，又不是非拆不可，到时候后悔都来不及。

而且房子讲究风水，周围的房子一拆你家风水也被破了，别说没人敢买，你自己住着都不舒心。所以说人不能太得寸进尺，要学会见好就收，没人愿意纵容你白占便宜，即便此时占了彼时也总要还回去的。

拆迁这个问题也算是一项社会问题，拆迁的区域大多为老城区，而在老城区居住的大多还是本地人，所以拆迁就是给本地人的福利。

换句话说，富的越富，穷的越穷。拿上海来说，在上海这个寸土寸金的一线城市买房简直是“一个一个梦想飞出了天窗”，普通的外来打工仔在上海买房基本没有可能。

而拆迁拆的自然是上海的房，赔的自然是有房产证的人，也就是说，受益的还是本地人。比如一个拥有老城区一座老平房的人在拆迁之后最少可以获得两处新楼房或者几百万，那他不用奋斗一丝一毫就能过上高质量的生活。这么说虽然有些恶劣，但是现实就是这样。

但是这种问题又非常无奈，因为这是天生的，你生在穷乡僻壤想进大城市就是难，你生在大城市就有资格获得高质量的生活，谁都无法选择自己的出身，所以除了奋斗我们别无选择。

当然也别觉得多么不公平，其实很多上海本地人生活压力也不小，在这个城市中他们也必须跟上节奏和步伐，否则同样会被这个城市遗弃，而且他们为了过得更好要付出的也更多。相信努力就会回报，别相信命运。

总而言之，既然成为拆迁户就乖乖配合拆迁，别觉得上边会亏待你，给你新房子和钱已经很够意思了，配合工作才能得到奖励，否则就会成为一个被遗弃的跳梁小丑，因为你永远玩不过上边的人。

做人不要太贪婪，太贪婪到最后一定会两手空空。另外对于拆迁规划和规制拆迁方也要做出合理的安排，尽量避免问题激化。

消失的小店

你心中是否有一家“消失的小店”，一家回忆满满的质朴的街边小店，可能是饮品店，可能是早餐铺，可能是杂货铺！就像我的老公时常提起在他的家乡，那个不大点儿的地方有个叫“卡萨布兰卡”的装修非常具有乡土气息的街边店，不仅卖奶茶和咖啡还卖盖饭和炒菜，听上去非常无厘头的餐厅，但是却给了他无限的童年回忆！对于我来说，儿时学校门口那个聚集很多小混混的小卖店，还有大学路口的那个专门做黑暗料理的盖浇饭餐厅，这些也都是我时常会想起的小店，但是谁也没想到我会在十岁这个年龄，开了一家油气腾腾的炸肉店！

大学毕业工作三年后，我离开了体制内的单位决定创业。说创业有些大了，其实就是想开一家属于自己的小店。还记得那是离职后一个月，我带着全部积蓄去秦皇岛加盟了一家品牌小吃，当天晚上站在酒店房间的玻璃前，拍下了外面车水马龙的场景，发了一个朋友圈，表达了自己对于创业的期盼！当时的那一刻还是为自己莫大的勇气而自豪，也在不断的鼓励自己，希望自己可以走出一条不一样的花路！

“开店”仅仅两个字，但是却容纳了太多太多！在没有营业前，想象过太多次我的店铺应该有的样子，我想象中的店铺应该是拥有铁皮集装箱的时尚外装，内部应该有合理的划分区域，再加上各种霓虹荧光的装点，俨然一副网红小食店的样子！事实上，最终开了那一家仅仅能够容纳两人的街边档口店！虽然是只有两人空间的店铺，但也已经掏空了我全部的积蓄！在北京这样的城市，寸土寸金，没有办法实现梦想中的店铺，但是我还是希望它还能有一丝温馨，还记得营业后没两个月就迎来了圣诞节，我还亲自做了圣诞花环挂在店铺的墙上。圣诞节的那天，天气很冷，因为一直要开着档口的窗户，屋里就像冰窖一样！但是我还是很知足，至少我做到，我的店铺成功的顺利营业了！

在没开店以前，听了太多人说自己开店有多么辛苦，还有人说你爱他就让他去干餐饮，你恨他也让他去做餐厅，一个全年无休的工作！但是在这个过程中，只有真正开了店才知道是有多么的不容易。当然，除了辛苦之外，我感恩遇到很多可爱的人，让我一下子认识了什么是“生活”，也让我一下子长大了很多！

还记得第一次见到给我供货的卖猪肉的老板，她长得非常漂亮，长长的头发，脸盘清秀！但是她在档口剁肉的样子一下子就让我记住了，如此瘦弱的身形剁起排骨却是如此轻松！所以这个92年出生的小姑娘成为了的供货商，每周给我加工三次排骨送货上门。因为认识她，我才知道原来还有这么一个行业需要每天早上2.30起床，每晚8点睡觉。因为要进最新鲜的猪肉，他们都是很早起床去市场进货，再拉回自己的档口加工，6点钟在自己的市场就已经营业，加工好的肉要配送出去！所以每当自己坚持不住的时候，我就安慰自己不用2.30起床，欣慰了许多！

每天下午5点钟左右，店里总会来一位老顾客，一位胖乎乎的上了年纪的大姐。她每次都会要求多要一些带脆骨的排骨，等排骨的时候，她会聊很多，聊过自己的工作、聊过自己的儿子，很是健谈。我记得3.8妇女节的那一天，她是唯一一位祝我节日快乐的顾客，还记得跟我说“今天是女神节，你也早点回去休息吧”！虽然只是一句话，但是当时那一刻我还是很感动。

现实生活总不会是那么美好，我也并没有那么的一直走运，所以确实也没有遇到一位很好相处的房东。我的店铺依靠着一家餐厅，档口也是餐厅老板隔断出来的地方，所以几乎每天都要看着房东老板的脸色！记得有一次他的后厨抽油烟机出了问题，他就怀疑我的档口炸肉的油烟飘到了后厨，还跑过来质问我。其实我的档口离着后厨还有很远的距离，根本不可能出现他说的情况。偶尔送货的会给我送一箱两箱的货品，如果堆在门口超过半小时，他就会过来吊着他的哭丧脸让我赶快搬走，总之是一位十分难相处的房东。每当这个时候，我都自己安慰自己说，我都会给自己做心理建设，不用太过计较，做好自己就好！

因为是那种街边的小店，所以档口都是那种很老的瓦片房，遇到下雨的天气我几乎就要停业，因为屋里就像水帘洞一样！一边要顾着遮挡电路，一边还要遮挡食材，狼狈不堪的样子依旧历历在目。每当那个时候，再看看隔壁的大品牌面包店也依旧用盆接雨水，我也就是只能接受。只怪当初自己接店的时候，没有做好全面的考察工作！当然也庆幸自己生活在北京，一个并没有太多雨水的城市。

在营业了八个月的时候，我遭遇了拆迁再规划，我的店铺关门大吉。虽然店铺关了，但是我最后将品牌权转让给了店员，现在依旧在北京运营着。除了收回了所有投资成本，店铺也找到了属于它的归宿！对于我来说，我收获的不仅仅是转瞬即逝的店铺，收获了比之前工作了三年还要多的人生感悟。我也曾怀疑过自己的选择，尤其是想到同期毕业的同学穿着光鲜亮丽的衣服走入高端时尚的写字楼，而我却在只有3、5平米的小空间里炸肉，想着想着也会迷茫。 但是回头想想还有什么能够比做自己想做的事情更重要呢！

人的认知过程也是在这种磨砺中逐渐清晰，我也深信人生就是要在遭遇挫折中重塑自己再遭遇磨难再重塑中不断成长，只要内心足够强大，你可以战胜一切的磨难！

世界名木都有哪几种

1、花梨/新花梨

我国自产，福建、广东、云南均有，也大量从缅甸、泰国等地进口。木色黄赤，比黄花梨木质粗，而纹直，较黄花梨稍差，无悦人香味。锯末浸水呈绿色，手伤沾湿易感染，有微毒。

2、铁力木（mesua ferrea）

又称铁梨木，石盐，铁棱，铁栗木。它是几种硬性木材树种中长得最高大、价值又较低廉的一种。大常绿乔木，树干直立，高可十余丈，直径达丈许，原产印度。铁力与鸡翅木的色彩极为相似。实际上，铁力木质糙纹粗，鬃眼显著，和鸡翅木不难分辨。

3、 海南黄花梨

又称降香黄檀，颜色从浅黄到紫赤。

海南岛独特的热带季风岛屿气候为黄花梨提供了适宜的生长环境。从黄花梨树木的横截面看，年轮宽窄不同细密清晰，材色深浅不两者或两种以上颜色相间，这是与其独有的气候影响海南黄花梨树生长所造成的必然结果。

4、 黑檀木

产地印度尼西亚，上海人称其为绿木，特征及材性同乌木相似，纹理直至浅交错，结构细密、硬重，有油脂感，通常沉于水。

5、紫檀木

紫檀是世界上最名贵的木材之一，主要产于南洋群岛及越南，中国广东、广西也有紫檀，但数量不多。紫檀木材质坚硬，呈紫黑色， 比重大，入水即沉。其树干扭曲，而且空洞很多，有“十檀九空”之说，可用之材极少。

报纸广告的法则

具体的说就是用生动、形象的比喻或者载体表达晦涩的机理、概念。这一点在一篇报纸广告中尤其重要，决定了产品传播范围和记忆度。报纸广告专家彭小东表示，报纸广告其中的手法也是多种：

1.恐吓生动化：比如多年前的排毒养颜胶囊宣传：“每个人身上有5.6公斤的毒”，这“5.6公斤的毒”不但恐吓效果一流，而且尖锐的打出了“排毒”的概念。排毒养颜胶囊就这样打造出一个庞大的排毒市场，还有痔疮严重时就像“一串串黑葡萄，挂在你的后边，痛不欲生”。

2.症状生动化：比如达克宁多年来一直采用“……脚癣就象野草，烧了又生，达克宁可以斩草除根……”的比喻，给消费者留下深刻印象。3.构造生动化:由于保健品万变不离其宗——都是围绕着人体的保健进行，巧妙的把司空见惯、没有新意的人体器官生动化，也是增加记忆点的技巧，如清华清茶把“肺”比做抽油烟机，要洗;肛宝把痔疮比做地球上的珠穆朗玛峰;一些祛斑产品把皮肤比做“三明治”；回春花肝泰茶还把肝脏比喻为“默默无闻、安静工作的化工厂”等。

在信息量巨大的报纸中，诉求生动化是区别其他产品、增加产品宣传尖锐度的有力武器，往往凝聚了所有宣传的精髓。这是所有报纸广告撰写的头号法则。 主要是指根据目标人群来制作适合这部分人群的报纸广告。保健品市场粗略的划分有臭美的女人市场，有怕死的老人市场，有惹不起的中年人市场，还有又矮又笨的儿童市场等，要根据人群的特点制作报纸广告。具体的做法有：

老人做法：老人常常是捧着一篇报纸事无巨细看一天。这样就要求广告信息量巨大，最好是从产品的古老故事到当今的发展，从病因的产生到今后的恶化，从中医理论到现代科技，都撰写一套面面俱到的文案，把产品说透。

女人做法：广告文案内容一定要跟“美丽、苗条、浪漫”等挂钩。在报纸广告上要求讲究设计创意，具体的说就是“花哨”越多越好。常见到的例子有欧美雅、奥韵减肥胶囊等广告，共性就是充分利用广告版面的每一个角落精心设计，字体多种多样，姑且不看文案，光看设计就知道花费心思了。成功的例子有养生堂、太太药业的广告。

儿童做法：主要是给家长看，像补钙、增高等成功的产品，都是利用家长关心度和盲目性。在报纸广告中的典型的做法就是“恐吓+产品功效”。

综上，老人市场常常是经过一段时间的积累、酝酿后，会进入爆炸式的“市场井喷”，这需要耐心等待，而女性则会短时间内火爆，启动市场快，但这种热销持久性不够。总之，“因人就事”法则使报纸广告更有针对性。 具体的说，就是标题运用字体加粗、变黑等手法，采用吸引人的内容，使报纸广告从报纸中跳出来，抢夺读者的目光。此类广告蜥蜴团队常称之为“标题广告”。标题一定要大，比同版面上的新闻、广告的最大标题还要大。只要字数不超过7个字，尽量用超黑体。标题的内容要吸引目光：：

其一：“产品加功效式”。如“祛除青春痘，我用同仁堂”，“铁皮枫斗晶，补虚保健之上品”，“今年用库娃，减肥怕个啥”、“九郡败毒丸，专治皮肤疾患”等。

其二：“疑问、警告式”，如“千万不要轻视咽喉炎”、“服用增高药不长怎么办？”、“宿便的女人老得快”、“打呼噜是病”等。

其三：“解决手法式”，如延年钙“阻止钙流失+补钙”、生力胶囊“填精补肾”、库娃减肥胶囊“三级跳减肥”等。

其四：“专家建议、新闻报道式”，如“回春花通秘茶火爆南京城”、“揭密旗人减肥奇效真相”、“专家惊呼：排铅产品终于来了”等。

关于“式广告”的风格，也许很多同行对此有疑义。曾经有广告公司的同行认为这样的广告粗俗，是广告艺术的退步。步。蜥蜴团队认为，只要是赚钱的广告就是好广告。保健品广告一定要在标题上花费足够的心机，最直接最尖锐最简单的诉求产品信息，这就是“标题”法则。 保健品广告必须围绕着“促销”这一核心目的，采用多种元素充分体现、促成广告目的。

报纸广告中需要具备的十项元素有：广告标题、症状和功效、送货和、销售点、专家建议、包装盒和价格、各种证书荣誉、适应症、促销信息和“蓝帽”等。

以南京晨报的“回春花通秘茶”广告为例，广告从大到小都是紧扣促销的目的。有的元素目的是吸引新的消费者，有的元素是让现有消费者增加购买量。

具体如：标题——《宿便的女人老得快》（吸引消费者）；

症状和功效——宿便祸害和产品排宿便功效（说服消费者）；

广告专家彭小东建议——服用三盒排毒成功，坚持长期使用效果更佳（促进购买量）；

免费送货热线——（促进购买立刻实现）；

促销信息——买三盒赠送一盒巩固装（促进短期三盒购买量）；

荣誉证书、蓝帽——（增加产品可信度）；

包装盒和价格——（增加产品认知度，减少产品朦胧度，促成购买）；

销售点——（消费者有目的购买）。

总之，就是广告元素丰富，且都渗透促销信息，成为卖货的广告。 简单的说，是使用软文的版面刊登产品的硬广告，在实战中，“软文硬做”的运用是很广的。全国运作手法常见的有三种，蜥蜴团队战士把他们命名为北京流、上海流和广州流。

北京流——以北京的《信报》和《北京广播电视报》为首。里面的软文硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事，手法比较隐蔽。如《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《四川姐妹闯京城》（某灵芝茶广告）等。通过老百姓喜欢阅读的题材，把产品信息充分渗透字里行间，达到广告的目的。

上海流——以《新民晚报》和《申江服务导报》为代表。由于版面有限，无法采用北京流整版的广告版面，只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。在《新民晚报》上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢，简练尖锐，不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下，把软文发挥到极至。

广州流——以《广州日报》为代表。此类风格一看就知道是产品广告，里面内容没有多少故事性、可读性，也不存在脑白金式的产品信息埋伏等策略，而是直接的产品广告信息。具有信息量大、版面形态多样、产品功效直述等特点。这也是“软文硬做”的典型代表。

“软文硬做”是广告发展多样化的一种表现。在广告费用有限，或者需要出奇制胜，丰富广告方式时首选的一条法则。 在报纸广告版面上方是软性宣传，下方是硬广告。这种做法目的是用软文打擦边球，硬广告直述功效，软硬结合表现产品神奇效果。由于硬广告只需把卖点、功效说清即可，“上软下硬法则”更多的精彩主要来自软文的运作。常见“软文不软”的体裁有：

新闻报道式——以新闻的形式曲线宣传产品，常采用新闻纪实或与名人拉关系的方式。如《本报曝光XX产品减肥成功事件》、《德德玛是怎样与清血八味结缘的》、《围棋大师聂卫平的法宝：氧立得》等。

采访式——常用招式有三种：采访企业，如《XX企业如何走出困境的》、《盘龙云海爱心系万家》；介绍产品，如《为什么XX产品功效在提高，价格却在下降？》；采访企业***、创业者、发明人，如《四川姐妹闯京城》（某灵芝茶），《张大宁是怎样提出补肾新理念的》。

科普式——这是最常见的形式。以科普的面目出现，实际却在宣传本产品的概念、卖点，甚至打击竞品等。如这两年火爆的“洗肺”、“宿便”概念都是上面科普软文，下面硬广告的形式。其他行业产品也在使用这种手法，如短时间风靡全国的“好记星学习机”，整版广告中上面软内容是《孩子英语成绩差有办法解决了！》，下面是“好记星”的硬广告。

上软下硬法则启动市场见效快，但是费用也高，而且内容被读者读过就不新鲜了，更适合快速启动市场或者拉大销量时用，不宜常年使用。 红红火火法则就是通过广告手段为产品造势。这种手法常常是在市场启动2、3周后开始使用。目的就是在前期广告投放一段时间，在消费者中混了个脸熟之后，制造一种热卖的场面，从而促成真正的火爆销售场面的出现。

常见的有两种：

第一种：外地红火。

例如《回春花在上海、北京已经火爆了，南京人还等什么？》、《风靡美国的减肥品XX来到中国！》……制造某些具有影响性的地区热卖、流行消息，带动当地能接受新事物，或者喜欢跟着潮流走的首批消费者。外地流行的手法常在产品上市的前期使用。

第二种：活动火爆。

常用在举行某个促销活动、公关活动之后。常见的手法是活动进行中或者活动次日来个《XXX火爆我市！》，里面内容有：参加活动的人数达到XXXX人，现场断货XX次，顾客排队有XXX米长……在随后的日子，还连续刊登系列的跟踪报道，如《聚焦XX产品风靡我市》、《XX产品火爆真相》、《XX产品火爆我市幕后故事》等等。

红红火火法则常常是巩固该产品在当地销量或者提升销量上一个台阶的杀手锏。

以上报纸广告的八大法则是蜥蜴团队总结这些年报纸广告运作经验所得。保健品市场瞬息万变，竞争激烈，希望“蜥蜴报媒八大法则”使企业、商家采用报纸广告推广产品时更有的放矢，屡战屡胜。 望文生义，本法则的就是如何隐藏广告目的法则。关于广告，蜥蜴团队战士总结行之有效的规律，其一为广告“跳”规律，就是尽量从信息量巨大的广告中跳出来，抢眼球;其二与之相反，广告“藏”规律，也就是“变色龙法则”。就是尽量使广告（特别是软文）贴近报纸的风格、排版习惯和内容环境，让对广告排斥的读者在不知不觉中阅读，并被说服。

关于变色龙法则的运用，常从以下几方面进行：

1、题花、标版或者版眼。最常见的是一些具有科技含量的新产品，常常使用与科学相关的报栏。如某健脑产品广告常在文章的角落放置《尖端科学》、《探索与奥秘》等科普性的报栏。好奇心重的读者就会把它们当作报纸的消息报道认真阅读。

2、记者报道式。在治疗、预防常见病症的广告中使用频率多。往往是在同类竞品众多，或者患者对同类产品广告已经司空见惯的情况下使用。一般是在开头注明：、等，像“孝铭肛宝”在产品上市时更是使用报纸常用的标题，“独家揭密：孝铭肛宝祖传秘方和于家鲜为人知的故事……”。

3、排版。排版风格、遣词造句模仿报纸的习惯和语气。这需要设计和文案人员揣摩研究报纸，做到浑然一体。

总之，变色龙法则就是把突兀的广告化装，融入报纸环境中，使读者不把广告当广告来阅读，达到出奇制胜目的。